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春节档票房翻倍4部破千万
中国星少年    2020-02-23 16:36:19    文字:【】【】【

作者/谢维平 邓颖翀

今年线下院线春节档的遗憾,有望通过线上得到弥补。

据小娱的不完整统计,正月初一到正月十五期间,三个平台一共上线了42部网络电影,且其正片有效播放总量同比去年春节期间上涨了110.19%。尤其对于《肥龙过江》这种转网的院线片,该片上线的2月1日,推动当日网络电影正片有效总播放量同比增长率到达259.22%。

当然看网大领域,更重要的则是票房表现了。

短短三十天时间内,《九指神丐》、《大天蓬》、《巨鳄岛》、《法医宋慈》四部新上档网大纷纷破千万,《大蛇2》更是厚积薄发破3000万,背后的淘梦、兔子洞、新片场再度话事。

有行业人士预估,今年春节期间网络电影的总盘,可以达到2019年的2倍。而2020年全年,预估有超50部网大破千万。

还有一个好消息是,考虑行业受到疫情影响,爱奇艺平台从4月开始,将对平台上线的网络电影由季度结算改完月度计算,意味着3月上线的影片,4月就可以拿到分账的钱,极大提高了资金周转效率。在此之前,优酷也提高了分账速率。

另外,分账剧里也出现了《少主且慢行》这种上线第二天,热度值就突破记录到达6000的作品。

毫无疑问,线上迎来了一个春天。

冷静下来,这一波网生分账内容的亮眼成绩,一方面是疫情下的观众红利,另一方面,也是网生内容一直以来升级的结果,目前上线的影片都是网络电影主流赛道上的影片。

不过受疫情影响,大量网络电影不能开机,加之不少院线电影或许会逃档到网络平台,短暂的热闹之后,大家还需要考虑下半年和明年的市场。

初一到十五有效播放同比上涨110.19%,多部电影快速破千万

春节期间,疫情使得线上产业大放异彩。之前小娱发过的《春节档连续剧调查:同比涨7.5%,李文亮事件影响波动》一文中就曾提到网络剧的播放量较去年同期增势明显,最高达到118.99%,网络电影当然也不甘示弱。

小娱据云合数据推算出2020年春节期间(正月初一到正月十五)的网络电影播放量,发现从正月初一开始,数据就呈高开的趋势,当日正片有效播放量为7713.84万次。从正月初二开始数据有所滑落,到4000多万次,但从正月初八开始,播放量突然激增至7972.51万次,比前一天环比上涨了73.01%。

整个春节期间,网络电影的正片有效总播放量达到8.53亿次。小娱将这个数据与去年同期的3.89亿次做对比,发现同比上涨了110.19%,且每天的播放量同比都呈增长态势,其中正月初八的正片有效总播放量的同比增长率甚至高达259.22%。

为什么正月初八(2020年2月1)日那天,网络电影播放量会出现激增的情况呢?

小娱翻看了当日的影片上新情况,发现那天正是从院线转网络播放的影片《肥龙过江》的上线日。该日,影片的正片有效播放量就达到3166.49万次,占到当日网络电影总播放量的39.51%,排名第一。

不仅如此,据小娱的不完全统计,春节期间(正月初一到正月十五)三大视频平台播出上线的网络电影一共有42部,《肥龙过江》以约1.18亿次的全网累计有效播放量,稳居第一位。可见只要影片内容符合观众的需求,网络电影市场还是有不小的发展潜力和上升空间。

在这42部影片新上的影片中,优酷有14部、爱奇艺有20部、腾讯视频有10部(其中《肥龙过江》和《有风在唱歌》两部同时在两个平台播出)。

整体来看,古装和奇幻类的影片居多,共计18部,其中《大天蓬》、《异星战甲之青龙》、《锤神》这几部全网累计有效播放量超2000万的电影,都属于这两大类型,说明观众对这两种类型有所亲睐。

其次是动作类,共计10部,即有《异星战甲之青龙》这样把奇幻和动作融合在一起的古装电影,也有《火线行动》这样把犯罪和动作融合在一起的现代电影,其中,把灾难和动作相结合的《巨鳄岛》取得最好的点播效果,其全网累计播放量达3678万次,累计分账票房达1321万元,已经远远超过其800万元的制作成本。

最后是犯罪、悬疑类,共计8部,光优酷一家就贡献了5部,而上线爱奇艺的《法医宋慈》以2774万次有效点播位居该类型播放量的第一位,且累计分账票房已经达到1079.4万元。

分账高的依然是主流赛道的影片,网络电影正在迎来升级后的成果

42部影片中,全网累计点播量超过1000万的共有14部,有《肥龙过江》(单片付费)、《我来自北京之过年好》、《巨鳄岛》、《异星战甲之青龙》、《法医宋慈》等等,从分账成绩来看,成功的依然以神话玄幻、怪兽、古装悬疑等主流赛道上的影片居多。

比如《巨鳄岛》,是2018年《大蛇》这部怪兽片横空出世,打破了网络电影5000万分账天花板之后,风行起来的主流类型。实际上这也是在爱奇艺上线的第一部怪兽电影。

《巨鳄岛》主导特效的导演赵晋仪,在曾任职的特效公司Base FX参与过《太平洋战争》、《赵氏孤儿》、《金陵十三钗》等知名影片。他告诉娱乐资本论,《大蛇》之后,他们公司迅速反应,快速策划出这部电影。

2019年3月,《巨鳄岛》写出第一版故事大纲,随后启动内部立项,发起编剧写剧本,3月10号内部创作团队去海南省三个地方的岛屿踩点找取景地,一个月后的4月15日,顺利开机,直到5月4日拍摄结束,开始后期。影片从启动到真正完成,也不过七八个月的时间,整体的周期相比于耗时一两年的电影实在是要短很多。

影片在爱奇艺的电影频道头图停留了两三天,赵晋仪发现,其实真正看电影的观众,并不会去区分什么是网络电影,什么是院线电影,“《巨鳄岛》跟巨石强森主演的《狂暴巨兽》、甚至跟《流浪地球》一样,放在一个电影池子里竞争的”。

确实,这些网络电影可能局限于成本等原因,跟那些动辄好几亿的好莱坞特效大片没法比,但在院线市场里,中国电影至今也还没有票房特别成功的怪兽类型。

就在《巨鳄岛》上线的第三天,另外一部由于震、潘长江主演的古装悬疑电影《法医宋慈》上线,随即成为春节期间上线犯罪悬疑类作品里表现最好的一部。

出品方兔子洞文化的创始人卢梵溪介绍,《法医宋慈》看起来是一个法医破案的传统题材,但其实故事从头到尾,有一个非常缜密的逻辑,起承转合好几次故事的反转,坚持的都是电影的叙事节奏,然后又有于震、潘长江这种观众熟悉的演员加持。

网大行业已经形成了共识,想要拥有高的分账票房,必须要在类型、制作水平、还有讲故事等多方面下功夫。尤其这次王晶的《肥龙过江》转网,还是给网大行业一些冲击,现有的玩家要不断创新,不断拉高题材、类型、创作水平的天花板。

因为规模不够,没法在宏观数据上体现出来,但实际上分账网剧的市场同样迎来了一个小暖春。今年以来,爱奇艺、优酷上线了7部分账网剧,2月14日上线的《少主且慢行》,第二天就刷新了爱奇艺分账剧的记录,热度值突破了6000,云合数据显示,这个影片第二天拿到了2000万的正片有效播放。这是继1月27日上线的《人间烟火花小厨》之后,又一个市场表现比较成功的分账剧。

映美传媒联合创始人高锐透露,《少主且慢行》从策划开始定位的目标人群就是比较年轻的女性人群,与《绝世千金》的定位类似。主打的是古装甜宠探案,整体基调向喜剧方向延展,比如在剧中人物的互动很有二次元的喜剧风格,很多副cp线和群演很夸张的表演的加入,是倾向无厘头喜剧方向的。“上线后成绩达到了我们的预期,甚至超过了预期。”他说道。

映美比较看好分账网剧领域,目前开发的主要是一些古装题材,未来还会尝试现实主义题材等。高锐透露,今年规划的分账网剧项目有四个,也会持续对分账网剧进行投入。题材会更为多元,但主要目标人群是偏向更为年轻的人群。

疫情可能影响下半年产出

网大过千票房影片有望超50部

疫情期间宅在家的观众增多,一定程度上推高了大盘,卢梵溪的团队以爱奇艺为例,以春节大年三十到正月十五,分账金额TOP10的观影人次及票房推算,今年春节期间网络电影票房总盘可能会是2019年的2倍。

不过,有这样的流量红利,要像院线市场那样安排提档,在影片供应上形成一个快速的反应,其实很难。有一位熟悉发行的行业人士告诉河豚影视档案,现在网大除了要取得线上播出许可,平台也需要提前一个月向广电部门报备第二个月上线的内容,获得审核通过之后才可以做排播,也就是说,2月能播什么早在1月份就已经安排好了,真正因为疫情做调整的空间不大。

出品了《巨鳄岛》的新片场今年以来已有5部作品上线各大平台,新片场影业总裁牟雪说,公司并没有为疫情做临时上线的调整,该上的也都按照原有节奏在走。加之现在很多特效公司还没复工,还没做完后期的真正要赶进度也不太可能。

真正让她有点担心的是,上半年即将要开拍的好几个项目,原定的计划是四五月开拍,现在来看估计要延期了。但策划和筹备中的项目倒是没有耽误,很多同事还是在云办公忙碌着剧本和策划会。部分地方广电局也启动了线上立项审查,一定程度上保证了前端开发的进度。

牟雪说,因为上半年开机的影片,最快的可能会在十一之后陆续上线,所以疫情对于行业的影响,可能会在下半年到明年才会显现出来。

另一方面,疫情下有一部分资金周转不那么顺利的中小体量公司,可能会面临一波洗牌。

院转网的《肥龙过江》上线后数据如此突出,加上之前《囧妈》被头条系卖断线上播出,疫情后院线电影转网会不会成为常态?对此,行业内表现的比较淡定。

牟雪就直接指出,院线电影跟网络电影其实是两个商业逻辑下的东西,院线电影投资体量太大,纯网其实很难回本,而且院线电影密闭空间娓娓道来的叙事方式,也不太符合线上观众的消费习惯。之前每个爆款院线电影上线当天都会抢走一部分网络电影的流量,但做好排播和档期安排就好了,平台也不会让两个特别高流量的影片同一天上线。

为了扶持疫情下的内容方,平台也迅速做了调整,爱奇艺在2月21日宣布,从4月开始,将对平台上线的网络电影由季度结算改完月度计算,意味着3月上线的影片,4月就可以拿到分账的钱,极大提高了资金周转效率。相比于院线电影3-6个月回款周期,确实大大缩短。而另外一家视频平台优酷的网络电影、分账网剧,也分别在2019年7月、9月,将结款周期从季度结款升级到了月度结款。

虽然疫情会影响接下来很多项目的开机,但卢梵溪依然对于今年的市场非常乐观,他认为今年的分账票房总量,依然会有一个比较大的增长。

2019年全网网络电影上线数量已经下降到789部,也是第一次低于1000部。他认为,受到疫情影响,开机延迟,今年的整体数量还会减少。但是今年过千万的影片会超过去年的近40部,他甚至大胆预测,可能会超过50部,另外随着整个行业的升级,单片票房的天花板也可能会被突破。

还有一个值得注意的是,卢梵溪的团队发现,以爱奇艺为代表的视频网站ott端日均日活规模在春节期间同比去年上涨了近36%,这个端口的流量背后是坐在家里看电视的中老年人和青少年,他在考虑未来如何在创作题材拓宽上,满足这部分人群的需要。

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